 Sonho de Valsa, Trakinas, Diamante Negro, Club Social, Bis, Laka, Confeti, Royal e Tang. Sinônimos de qualidade, todos esses produtos nacionais são produzidos pela Kraft Foods Brasil, uma das dez maiores empresas de alimentos do país, presente, segundo dados do Instituto Nielsen, em mais de 90% dos lares brasileiros.
Com unidades industriais instaladas estrategicamente em várias regiões do país, a empresa reuniu na capital paranaense a sede administrativa nacional e o Complexo Industrial de Curitiba, onde está concentrada a produção de chocolates, do cream cheese Philadelphia, alimentos e bebidas em pó e, também, onde são desenvolvidas pesquisas de novas tecnologias para os produtos.
Para aumentar a abrangência e desenvolver produtos cada vez mais atrativos para os brasileiros, a Kraft Foods lançou, no ano de 2006, a unidade de negócios em Recife, onde desenvolve ações e comunicações customizadas para as regiões norte e nordeste do país. A unidade de negócios, que iniciou suas atividades com o lançamento de produtos exclusivos, procura atender às necessidades e ao paladar dos consumidores locais.
Já em 2008, a empresa anunciou uma parceria com a Sadia que visa à produção e à comercialização de queijos no mercado nacional. Chamada de K&S Alimentos S.A., a empresa, sediada em Curitiba, conta com administração e governança corporativa próprias. A Kraft, que tem participação de 51% na joint-venture, contribui com instalações fabris e maquinários e a Sadia, com 49% da sociedade, fica responsável pela venda e distribuição dos produtos. Em dois meses de funcionamento, a parceria registrou 70% de aumento nas vendas do cream cheese Philadelphia e viu a distribuição numérica dobrar, chegando a cerca de 10 mil pontos de vendas no Brasil.
Atualmente, as atividades desenvolvidas pela Kraft Foods Brasil empregam, aproximadamente, sete mil funcionários em território nacional. A Kraft atua nos mercados de chocolates, biscoitos, sobremesas em pó, fermento em pó, cream cheese e bebidas em pó. Em vários deles, a empresa se destaca como líder de mercado e responde por marcas consagradas pelo consumidor brasileiro, atingindo um faturamento bruto de R$ 4 bilhões no ano de 2008.
|
voltar
outras edições
